作家：张德荣

往常提到平板电脑，好多东说念主脑海里只须两个选项，要么iPad，要么“其他”。但自苹果本年6月底告示对多款iPad加价后，情况悄然发生篡改。

奥维睿沃（AVC Revo）监测数据泄漏，2026年7月，苹果在中国平板电脑线上零卖市集的销量从6月的高位骤降至15.4万台，销量同比下降53%，销额同比下降45%，创下连年低位。从份额结构看，7月苹果市集份额由6月的40.5%降至19.5%，初次跌破两成。而华为算作苹果份额下降的最大受益者，以27.1%的份额跃居市集第一；联念念、vivo、荣耀、OPPO的市集份额均显赫上升。

脚下恰恰开学前的平板销售旺季，苹果的线上销售遇冷和中国品牌的“乘势而上”形成了显着对比，中国平板市集的旧有面孔正被悄然冲突。

iPad 7月线上销量腰斩

在存储芯片加价确当下，平板电脑市集本就难堪，但苹果变化终点彰着。

据奥维睿沃数据，2026年7月，中国平板电脑线上零卖市集全体销量同比着落22%，同期苹果着落53%，逾额降幅约31个百分点。交流统计口径下，本年1-6月，苹果销量同比平均降幅约12%，7月的逾额降幅约41个百分点。

苹果平板在中国市集碰到销售“滑铁卢”，最直不雅的原因在于其6月底对iPad产物线一次“不讲武德”的加价。加价节拍之快、幅度之大以至聚拢作销售商山姆也因未能实时同步，继而堕入“iPad砍单”的公论风云。

天然苹果CEO库克之前接收媒体采访时仍是给市集打了看管针，他示意，AI数据中心的快速延伸酿成内存和存储器供应弥留，苹果需要提高产物价钱以对消不休飞腾的内存和存储器资本。但6月底iPad的涨幅仍然超出市集预期。

据《花消者报说念》不十足统计，当下在售iPad产物线的价钱对比此轮加价前的涨幅在8%-27%的区间。在合并品类里，小存储版块的加价幅度会比大存储版块高，精深发轫20%。比如iPad（128GB）从2999元涨至3799元，涨幅达27%；iPad Air（128GB）从4799元涨至5999，涨幅达25%；iPad mini（128GB）从3999元涨至4799元，涨幅达20%。

有分析以为，手机仍然是苹果最伏击的硬件进口，因此即便存储芯片资本增多，苹果也有更强的能源暂时保护iPhone的价钱竞争力。而平板电脑的出货量仅特别于手机的13%，其策略优先级相对会更低，这亦然平板电脑比手机更早完成资本传导的原因。

“买台iPad mini，无谓补贴和优惠，起步尽然都达到4799了”“之前看上的iPad Air，本来还念念蹲蹲，没念念到加价了”“淌若价钱这样高，只可原谅安卓平板了”，酬酢平台上有效户惊叹说念。

数据也客不雅反应出苹果这轮加价以来多款iPad在销量上的变化。奥维睿沃2026年7月中国平板电脑线上零卖市集数据泄漏，iPad Air（13寸） iPad mini、Pad、iPad Pro（11寸）的同比销量降幅永诀为66%、74%、74%。iPad Pro（13寸）销量下滑进度最小，但也达到了25%。

“iPad 7月销量骤降的主要原因是加价太猛。”深度科技讨论院院长张孝荣向《花消者报说念》示意，苹果的订价策略与现时花消者承受力严重错位，加上部分型号处于产物周期末段，花消者索性转向不雅望或原谅竞品。

《花消者报说念》凝视到，在加价布景下，iPad“挤牙膏”式的更新也进一步遏抑了果粉们的换机念念法。以最新的iPad Pro为例，相较上一代产物，它只带来芯片（M5）和内存（12GB）的例行参数升级，并未在功能或使用体验上有较大突破。与此同期，S&P旗下451 Research在本年7月指出，连年来花消拜谒泄漏平板换机周期在延长，当今只须37%的花消者示意会在购买5年以内更换平板。

中国平板品牌“乘势而上”

洛图科技（RUNTO）线上监测数据泄漏，2026年上半年，2000-2999元价位段的平板产物是全市集唯独份额实现同比飞腾的价钱区间，销量份额升至35.5%，同比大幅擢升8.9个百分点，稳居市集第一主力档位。

IDC中国讨论司理刘云相同向《花消者报说念》示意，在资本压力握续的布景下，夯实2000-3000元主流价位段的产物竞争力是沉稳市集界限的基础。大宗花消者对平板的价值定位仍然锚定在2000-3000元档位。

某种进度上讲，靠近初学机型因资本飞腾导致的建树缩水，以及高端旗舰购置资本的大幅抬升，花消者的遴选趋于感性，iPad的加价迫使其产物线鉴别2000-2999元的中枢价钱段。

而iPad的失速反而给中国品牌留住“乘势而上”的机会。

据奥维睿沃2026年上半年中国平板电脑线上零卖市集品牌均价数据，华为统共平板产物均价从前年同期的2330元降至2283元；OPPO则从2772元降至2733元；联念念、小米、vivo略有涨幅，永诀为13%、2%、1%。

不外，产物加价也在路上，比如华为发布的《价钱转念声明函》称，自2026年7月1日起，将对智能互助产物价钱作念合适转念，以缓解不休飞腾的资本压力。联念念也磋商，自7月起对旗下全品类产物长入加价。

洛图科技斟酌，进入下半年，平板末端花消市集中迎来一波大范围、大幅度的进取调价。

不外，7月平板产物线上销售总盘走跌，但除苹果外，中国品牌销量同比阐述精深改善，OPPO、vivo由负增长转为正增长，联念念同比增幅扩大，华为的降幅则彰着收窄。

从份额结构看，7月苹果线上市集份额由6月的40.5%降至19.5%，初次跌破两成。而华为跃居市集第一，苹果降至第二，联念念、OPPO和vivo的市集份额也均显赫擢升。

奥维睿沃平板电脑市集分析师朱明君接收《花消者报说念》采访时示意，苹果6月底对iPad产物线的加价举高了价钱明锐型花消者的购买门槛。其次，苹果秋季新品行将发布，部分花消者遴选暂缓购买、恭候新机，从而将需求后置。中国品牌的逆势增长，中枢在于全体产物竞争力的全面擢升。一方面，它们在细分场景上握续深耕，针对挪动办公、证实、电竞等具体场景进行深度适配，使硬件层面在每个对应场景下的用户体验愈加贴合花消者的的确需求；另一方面，软件层面的适配与体验优化也在不休补皆。

具体来看，联念念主推辅助者Y700系列，握续深耕电竞这一高增长细分市集。最新辅助者Y700五代搭载高刷屏、大电板、散热优化等建树，适配手游、影音重度使用场景，精确锚定追求极致游戏体验、小屏平板的年青游戏用户群体。华为平板深耕证实办公场景，冉冉完善高端产物布局，主力机型MatePad Pro Max搭载专属学习护眼步地、多屏协同、平行视界、理智札记批注功能，适配学生网课、职场挪动办公刚需；小米、OPPO、vivo则依托手机生态上风，实现跨拔擢文献互传、投屏联动、账号生态互通，契合巨匠全场景普通使用需求，同期效力2000-3000元主流亲民价位段精确对标iPad加价后性价比不及、功能立异乏力、场景适配单一的花消痛点。

张孝荣强调称：“中国品牌的份额上升，不错说径直连系了苹果让出的市集空间，截流了正本可能买iPad的用户。”

在中国品牌取得阶段性告捷之时，平板市集不行刻薄的严峻问题是：在AI再行塑造统共这个词末端拔擢面孔的布景下，平板的产物定位要若何适运用户的需求变化？

IDC指出，AI PC正在进一步强化坐褥力属性，试图挤压平板永恒以来重心拓展的坐褥力使用场景；另一方面，智妙手机的屏幕握续变大，折叠屏手机快速发展，也在分流轻度浏览和影音文娱等平板传统运用场景。

朱明君以为，未来用户购买有野心取决于两个维度。“一是花消群体的分化。对产物质能需求较高、价钱明锐度较低的花消群体（如电竞花消群体），全体受价钱冲击的影响相对较小，其购买有野心更多由产物力出手。二是产物与需求的匹配度。花消者更倾向于遴选未来使用频率更高、在细分场景上与本人需求匹配度更高的产物，通过擢升使用频率来完毕产物价值，这也将成为花消者未来遴选偏移的重心标的。”他指出

关于平板的未来斟酌，IDC分析以为，挪动办公、游戏文娱、证实学习等细分领域斟酌将获取更多资源插足。PC级运用、小尺寸产物、试验合作及附进配件都将获取更多市集原谅。跟着AI宗旨握续升温及模子期间不休迭代，AI正在成为中高端平板互异化卖点的伏击组成，会议摘要、札记生成、图文创作等场景化AI才气，正冉冉引发新的花消需求并守旧价钱上行。

联念念联系东说念主士向《花消者报说念》示意：“2026年第二季度，在国内平板市集全体下滑的大势下，联念念平板出货量实现逆势大幅增长，跃居行业第三，安卓平板TOP 1。这一变化反应出出市集关于传统平板产物的热度在缩小。联念念方面当今正在主推市集招供的AI平板，以辅助者Y900两款产物为例，它们取得了东说念主工智能国标最高的L3级。”

不错料念念的是，不管是品牌竞争现金万博manbext体育官网app平台，如故产物定位，平板市集正在"变天"，但对感性的花消者来说，遴选反而比以前更丰富了。